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2014年冰箱市场趋向高端化多门大容量大有可为

2021.11.16 来源: 浏览:0次

2014年冰箱市场趋向高端化 多门大容量大有可为

核心提示:报告显示,2013年我国冰箱行业实现平稳增长,2014年冰箱市场消费高端化趋势明显增强,未来多门、健康冰箱将大有可为。

日前,国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。报告显示,2013年我国冰箱行业实现平稳增长,2014年冰箱市场消费高端化趋势明显增强,未来多门、健康冰箱将大有可为。

消费需求推动高端冰箱市场发展

由国家信息中心发布的最新报告显示,国内高端冰箱市场增长迅猛,全年一季度市场零售价4500元以上的高端冰箱销售额占比高达48.46%,对开门及以上冰箱销售额增幅翻倍。

2014年冰箱市场开局平淡,增幅比去年同期相差甚远。在冰箱行业整体市场表现欠佳之际,高端冰箱市场却高歌猛进,销售额占比达到接近半壁江山,冰箱消费高端化趋势显现。之所以出现这一趋势,中国家电协会副理事长王雷认为,一方面因为冰箱产品已进入更新换代的高峰期,市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面,以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求,也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

多门大容量成冰箱市场新蓝海

随着居住环境、生活习惯的变化,消费者对多门大容量冰箱的需求持续增长。据中怡康数据显示,在冰箱容量方面,2013年我国冰箱市场300L以上产品占比达到24%,零售额达34.64%,同比增长8.64个百分点,其中600L及以上冰箱增速明显。在冰箱门数方面,2013年对开门冰箱零售额占比20.54%,同比增长2.41个百分点,多门冰箱零售额占比9.38%,同比增长3.68个百分点,而三门产品零售额份额达36.29%,比去年稍降0.26个百分点,双门冰箱零售额比例33.21%,同比下降5.51个百分点。

2014年多门冰箱销售增长依旧明显。据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍,传统的单双门冰箱逐步萎缩,4门以上和对开门增长相对明显。多门大容量冰箱将逐步成为市场消费趋势,上升空间较大。

在多门冰箱备受热捧的趋势下,各大厂商也将重点集中于多门市场的竞争上。2014年多门冰箱竞争聚焦350-400L市场,销售额占比将超过38%,其中6000元以下价格段产品比重将超过50%。与此同时,在三星、西门子等外资品牌的强力推动下,400L以上大容积的高端多门产品也将继续成为多门市场的亮点。

健康冰箱助力行业转型升级

消费者健康意识的提升,使得他们对健康冰箱的需求越来越明显。据国美卖场统计数据显示,50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能,80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外,2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%,同比增长达53.5%,市场增幅较高。对家电企业而言,只有根据市场消费需求,研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱,才能立足市场,适应行业的转型升级。

中国家电协会副理事长王雷认为,在冰箱健康功能的实现路径上,企业想了很多办法,包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等,事实证明已取得了积极的效果。此外,冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足80、90后健康生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。

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